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来源:电脑基础 发布时间:2019-07-10 10:13:00 点击:

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  中国动画的崛起之路

  1.剧本是基础是灵魂:中国现阶段动画,没有从根本上意识到动画是一门智慧、幽默、精华的一门艺术。不是历史故事就是神话传说,要么就是变作说教片。其实题材对于各个国家来说并没有太多不同,关键是作者的想象力和创造力,以及对故事情节和人物刻画的细致把握。再加上目前动画剧本创作价格的低廉,于是本来就没有多少人愿意问津的动画剧本创作,陷入更深地尴尬、和无人问津的地步!目前的画片的现状是没有站在儿童视角创作动画剧本,导致中国创作的动画学龄前儿童看不懂,学龄儿童不愿意看,青少年、成人无人看的地步。中国动画目前的剧本选题上,剧本上主要是已经有传统故事为主,人物角色也主要是已经有的故事,主要是传统的题材束缚了我们的手脚,造成我们现今动画选题、创作上的重复,同一个西游记的故事,可以做上三遍,故事情节人背早已背的滚瓜烂熟了。中国的《西游记》到了日本变成《七龙珠》流行20年还在市场上大放异彩,中国的花木兰到了迪斯尼,成了《花木兰》风靡全球,成了无人不知无人不晓英雄形象;就连国宝熊猫加国粹功夫都成了美国人赚钱的工具,这些被国人眼里是不起眼的题材到了别人的手里就能发现丰硕的花朵和果实。创新再加上一个好的剧本,才是一部影片的成功关健。

  2.走合作共赢是出路:上世纪中期,上海美术电影制片厂等老一批的动漫企业在从计划经济向市场经济转型的过程中陷入困境。国家拨款大幅度减少,美影厂本身的造血机制又来不及建立,陷入缺乏资金的窘境。于是人才大量流失,拍不出优秀动画片,这反过来导致迟迟找不到投资人,陷入了恶性循环。现在国家进行了大力扶持,这很好。当然,中国动漫要振兴,首先要积累,包括市场的积累、品牌的积累、团队的积累、资金的积累和营销投资的积累等等。我们不能再像过去那样聚集一批“热血”创作者,小作坊制作,不盈利靠国家支助。动画具有一定生产规模和生产流程,因此必须细化分工,完善体制,严格按照动画的生产流程策划制作。剧本分镜、人物设定、配音配乐到制作、合成、放映,每一步都是需要注重的关键环节,细化人才分工,在每个环节都要注重专业人才的培养。其次,注重市场宣传。市场化的运作大力加强了宣传力度,《功夫熊猫》因其强大的配音阵容造成了轰动的声势,迪士尼与皮克斯公司的强强联合、通力合作,完善分工,是成功的关健之一。而国内动漫企业在缺乏营销能力的情况下,可以通过与专长于营销的公司合作,实现动漫作品的营销。

  3.树立动漫品牌:近年来,中国动漫企业将大量精力用于动漫产品的来料加工,已经成为美国、日本等动漫大国的重要代工基地,替海外加工的动漫作品已经远远高出原创动漫的产量。在为他人缝制嫁衣的同时,却失去了创作知名原创品牌的时机,中国动漫与国际动漫间的距离已越拉越大了。宫崎骏的运营模式是靠拍电影回收,而这需要土壤,要有一定的“品牌效应”:你不晓得宫崎骏,会去看他的电影吗?只有这些条件具备了,才能缔造出中国的宫崎骏。同样的,迪斯尼公司是动画届成功的典范,正因为有这个品牌,知道是迪斯尼公司出的动画片,有着良好的品牌效应,所以迪斯尼公司的动画片很大卖。成功的动漫不是说数量多,而应该是质量优的原创动漫,树立中国自己的动漫品牌,有这样的一种观念,中国动漫才不是日美动漫的加工厂,才能把我国动画做大做强。


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