第一篇:vi教程
vi 使用教程(2007-08-31 14:48:14) 分类：嵌入式 linux 编辑一个文本文件是经常使用到的计算机操作。我们想做的大多数事情都需要使用某种文 件编辑。文本编辑器会方便文件的创建和修改。编辑一个文本文件是经常使用到的计算机操 作。我们想做的大多数事情都需要使用某种文件编辑。文本编辑器会方便文件的创建和修改。这些文件也许会包含备记录、日程表、程序源代码等等。文本编辑器是简化的字处理器，就 不存在字处理器所具有的黑体、居中、下划线等等这印刷上的特点。当然每一种操作系统软 件都至少支持一种文本编辑器。通常有两种方式行编辑器（一种每次修改只能在一行之中或组行之间进行的方式） 行编辑器 全屏编辑器（只能显示正在编辑的那一屏进行修改,而且立刻能在屏幕上显示出来） 全屏编辑器 当然 UNIX 中也有文本编辑器，下面就来介绍一下： 编辑器名称 ed ex vi emacs 最初的行编辑 类 型 在 ed 上扩展更为复杂的编辑器 可视化的全屏编辑器 公共域的全屏编辑器 UNIX 支持的编辑器 下面就来具体介绍 vi 编辑器"Visual"，它是一个立即反应的编辑程式，也就是说可以立刻看到操作结果。vi 的原意是"Visual" "Visual" vi 是大多数 UNIX 系统都支持的全屏文本编辑器。它是由行编辑器 ex 发展而来的。它也两 个版本：view 编辑器和 vedit 编辑器。其中 view 编辑器对 vi 设了只读标志，而 vedit 编 view 辑器对 vi 做了几个标志设置，同时也简化了 vi 的使用。vi 有两种基本工作模式，文本输 文本输 入模式和命令模式 文本输入模式即是用来输入文字资料， 而命令模式则是用来下达一些编 入模式 命令模式。命令模式 排文件、存档、以及离开 vi 等等的操作命令。当执行 vi 后，会先进入命令模式，此时输入 的任何字符都视为命令。 进入与退出 要进入 vi 可以直接在系统提示字符$下键入 vi [文件名]，然后键入回车。vi 可以自动帮我 [文件名 文件名] $ 们进入所要编辑的文档或是开启一个新文档。进入 vi 后屏幕左方会出现波浪符号，凡是列 首有该符号的就代表此列目前是空的。 要离开 vi 可以在命令模式提示符:下键入 q。要切换到命令模式下则是用[ESC]键，如果不 知道现在是处于什么模式，可以多按几次[ESC]，系统会发出哔哔声以确定进入命令模式。 键 wq w q q! ZZ 保存文件，退出 vi 保存文件，但不退出 vi 退出编辑器 功能 退出编辑器，同时放弃所做的修改 保存文件，退出 vi vi 编辑器的退出命令 vi 输入模式 要如何输入资料呢？有好几个命令可以进入输入模式1.添加文本 1.添加文本 a A 从光标所在位置后面开始增加资料，光标后的资料随新增资料而向后移动。从光标所在行的最后面的地方开始增加资料。 2.插入正文 2.插入正文 i I 从光标所在位置前面开始插入资料，光标后的资料随新增资料而向后移动。从光标所在行的第一个非空白字符前面开始插入资料。 3.增添新行 3.增添新行 o O 实例 下面来演示一下（以 i 为例，其中红色字母为光标所在位置）·先按[Ese]键。使 vi 处于命令模式。·按 i 键。将 vi 切换到文本输入模式。·按字符 123。这时会发现 123 出现在 m 的前面。此时光标仍停留在 m 上，vi 还处于文本输入模式，直到再按[Ese]才回到命令状态。如:The vi history The vi editor is an interactive text editor that is supported by most of the UNIX operating systems. 到:The vi history The vi editor is an interactive text editor that is supported by 123most of the UNIX operating systems. 在光标所在行下新增一行并进入输入模式。在光标所在行上方新增一行并进入输入模式。 vi 基本编辑 在配合一般键盘上的功能键，像是方向键、[Insert] 、[Delete] 等等，现在我们应该已经 可以利用 vi 来处理文字资料了。当然 vi 还提供其他许多能让文字的处理更方便的用法。文本删除与修改 何谓编辑？在这里我们认为是文字的增加、修改以及删除，甚至包括文字块的移动、复制等 等。这里先介绍 vi 的如何做删除与修改。注意：在 vi 的原始概念里，输入和编辑是两回事。编辑是在命令模式下操作的，是先利用 命令移动光标来定位要进行编辑的地方，然后才下命令做编辑的。 x dd r R s S u U 删除光标所在字符 删除光标所在的行 替换当前光标所在字符 从当前光标的位置开始替换字符，并且使 vi 进入文本输入模式 删除光标所在字符，并进入输入模式 删除光标所在的行，并进入输入模式 放弃最近的修改 放弃对当前行的所有修改 实例 下面来演示一下（以 R 为例，其中红色字母为光标所在位置）·按 R 从当前光标开始替换字符。vi 进入文本输入模式。·按字符 123。vi 编辑器会从当前光标开始用 123 替换 ost。这时 vi 仍处于文本输入 模式。如:The vi history The vi editor is an interactive text editor that is supported by m123 of the UNIX perating systems. ·按[Ese]键可以返回到命令模式。·按 U 可以恢复对当前行所做的修改。到:The vi history The vi editor is an interactive text editor that is supported UNIX perating systems. by most of the 在命令模式下移动光标的基本命令是 h, j, k, l 。想来大家现在也应该能猜到只要直接用 键盘上的方向键就可以了，而且无论在命令模式或输入模式下都是可以。当然键盘也有不足之处。有个很好用的命令 u 可以恢复被删除的资料， U 命令则可以恢复 而 对光标所在行的所有修改。这与某些电脑上的[Undo]按键功能相同。 移动光标 由于许多编辑工作是借用光标来定位的， 所以 vi 提供了许多移动光标的方式， 下面用几张 简表来说明（这些当然也是命令模式下的命令）： 命令 0 （数字） $ [CTRL][d] [CTRL][f] [CTRL][u] [CTRL][b] 说明 移动到光标所在列的最前面 移动到光标所在列的最后面 向下半页 向下一页 向上半页 向上一页 功能键 [Home] [End] [PageDown] [PageUp] 命令 H M L b w e ^ 移动到视窗的第一行 移动到视窗的中间行 移动到视窗的最后行 移动到下个字的第一个字母 移动到上个字的第一个字母 说明 移动到下个字的最后一个字母 移动到光标所在列的第一个非空白字符 命令 nn+ nG 说明 减号移动到上一行的第一个非空白字符前面加上数字可以指 定移动到以上 n 行 加号移动到下一行的第一个非空白字符前面加上数字可以指 定移动到以下 n 行 直接用数字 n 加上大写 G 移动到第 n 行 命令 fx Fx tx Tx ; , 往右移动到 x 字符上 往左移动到 x 字符上 往右移动到 x 字符前 往左移动到 x 字符前 配合 f&t 使用，重复一次 说明 配合 f&t 使用，反方向重复一次 /string ?string n N 往右移动到有 string 的地方 往左移动到有 string 的地方 配合 /&? 使用，重复一次 配合 /&? 使用，反方向重复一次 命令 说明 左括号移动到句子的最前面前面加上数字 可以指定往前移动 n 个句子 备注 n( n) 句子是以! . ? 三 种符号来界定 右括号移动到下个句子的最前面前面加上 数字可以指定往后移动 n 个句子 左括弧移动到段落的最前面前面加上数字 可以指定往前移动 n 个段落 段落是以段落间 的空白列界定 n} 右括弧移动到下个段落的最前面前面加上 数字可以指定往后移动 n 个段落 n{ 编辑命令 这些编辑命令非常有弹性，基本上可以说是由命令与范围所构成。例如 dw 是由删除命令 d 与范围 w 所组成的，代表删除一个字 d（elete）w（ord）。命令列表如下d y p c 删除（delete） 复制（yank） 放置（put） 修改（change） 范围可以是下列几个e w b $ 0 ) ( } 光标所在位置到该字的最后一个字母 光标所在位置到下个字的第一个字母 光标所在位置到上个字的第一个字母 光标所在位置到该列的最后一个字母 光标所在位置到该列的第一个字母 光标所在位置到下个句子的第一个字母 光标所在位置到该句子的第一个字母 光标所在位置到该段落的最后一个字母 { 光标所在位置到该段落的第一个字母 这些提供了更多的编辑文字的能力。值得注意的是删除与复制都会将指定范围的内容放到缓 存区里，然后就可以用命令 p 贴到其它地方去，这是 vi 用来处理区段拷贝与移动的办法。在某些 vi 的版本中，例如 Linux 所用的 elvis 里就可以大幅简化这些命令。如果稍微观察 一下这些编辑命令就会发现问题其实是定范围的方式有点复杂，实际上只有四个命令罢了。命令 v 非常好用，只要按下 v 键，光标所在的位置就会反白，然后就可以移动光标来设定范 围，接著再直接下命令进行编辑就可以了。对于整行操作，vi 另外提供了更方便的编辑命令。前面曾经提到过删除整行文字的命令 dd 就是其中一个；cc 可以修改整行文字；而 yy 则是复制整行文字的；命令 D 则可以删除光标 到该行结束为止所有的文字。第一篇:vi教程
第一课 VI设计概述 第五课 编制VI设计手册 第二课 标志设计 第四课 企业VI设计应用部分 第三课 企业VI设计基础部分 教学内容：VI设计的含义、VI设计的起源与发展、VI功能的导入。教学目的：本课程使学生获得从事企业形象设计策划的基本知识和能力， 使学生全面了解与基本掌握企业形象设计(CIS)中MI、BI、VI的作用和相互 关系的理论系统、策划顺序，通过典型案例分析及考察交流，使学生具备 较好的对VI战略理论知识的理解能力，培养学生认识品牌与VI的关系，为 学生系统进入VI设计打好基础。 第一讲 CI 的含义及特征 CIS是英文Corporate Identity System的缩写， Corporate是指“公司、法人团体”，主要 指企业，也包括服务机构、事业单位等一 切法人组织；Identity指“同一性、独特性、 身份证明”等多重意思，比较准确的翻译 是“识别”；System指“系统”， Corporate Identity System即企业识别系统。企业识别系统主要由企业理念识别（Mind Identity，简称MI），企业行为识别 (Behavior Identity，简称BI )，企业视觉识 别(Visual Identity，简称VI)三个部分构成。企业中的性质、职能是MI，行为规范是BI， 标志、广告等视觉传达系统是VI部分。VI 是 CIS 中的一部分。这些要素相互联系， 相互作用，有机配合。 一、理念识别 MI ? MI 即Mind Identity，是由企业家积极倡导，全体员工自觉实践而 形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团队 精神和行为规范。企业理念识别系统包含两个层次的内容：一是企业制度和组织结 构层，包括各种管理制度，规章制度，生产经营过程中的交往方 式、生产方式、生活方式和行为准则；二是企业精神文化层，包 括企业及员工的概念、心理和意识形态等。企业经营理念方针的完善与坚定，是企业识别系统基本精神之所 在，也是整个企业识别系统运作的原动力。通过这股内在的动力， 影响企业内部的动态、活动与制度，组织的管理与教育，并扩及 对社会公益活动、消费者的参与行为规划，最后，经由组织化、 系统化、统一化的视觉识别计划传达企业经营的信息，塑造企业 的独特形象，达到企业识别的目的。 ? ? 二、行为识别 BI ? BI是Behavior Identity 的缩写。它是一种在经营理念指导下，通过 表现企业对外参与、反馈，对内组织、管理、教育、培训等活动， 来展示企业独特形象的设计系统。它主要包括市场营销、福利制 度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等内容。在CI的 传播过程中最重要的媒体，不是电视、报纸、电台、杂志等信息 载体，而是企业中的自然人，企业中的人是CI 的执行与传播者， 他们在生产经营的过程中，通过自己的行为将企业自身形象展示 给社会、同行、市场，展示给目标客户群，从而树立了企业的形 象。BI正是对企业人的行为进行规范，使其符合整体CI形象的要 求。从形式上看，行为识别系统是一种反映企业动态过程的设计 系统，这种对企业市场行为规范化、标准化的要求，相对于其他 识别系统的建立来说，较为复杂、较有弹性，实施也较为艰难， 然而它却是企业识别系统能否真正建立起来的关键，是企业的 “手”。 三、视觉识别 VI ? VI是Visual Identity的缩写。VI是企业视觉识别系统，它是一种在 企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方 式，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统，它是 CI工程中形象性最鲜明的一部分，在企业经营理念MI的指导下， 利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象 化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及 生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常 用的信息平台。VI包括基础部分和应用部分两个方面。VI是企业视觉可识别的一切事物，包括企业名称、企业标志、字 体、吉祥物、广告、包装、服装、交通工具等，是一种具体的、 视觉化的符号识别传达方式。视觉是人们接受外部信息的最重要 和最主要的通道。企业识别系统中的VI视觉形象，是静态的视觉 识别符号，以无比丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上， 进行最直接的传播。 ? 第二讲 VI 设计的起源和发展 一、 VI 设计的历史发展 ? ? 1. 萌芽期 19世纪初期，欧洲各国的工业革命已先后完成，资本主义处于上 升阶段，新型企业如雨后春笋般冒出来，新技术的运用推动着工 业设计向前发展。从工业设计方面说，由建筑学家发起的设计革 命已扩展到科技与艺术相结合的所有领域。德国包豪斯学校的创 办，不但在工业品造型方面，而且在平面设计方面把历史推进到 一个新境界，导致了德国AEG电器公司系列化统一商标设计，以 及其他的各种统一识别、符号设计的诞生。这些都是CI的萌芽， 是设计革命影响下的产物。 一、 VI 设计的历史发展 ? ? 2. 成长期 设计革命与管理革命并没有因为第二次世界大战而中断，在第二 次世界大战结束后，设计科学的视觉传达设计得到了视觉心理学、 认知心理学的滋润，逐渐发展成为一门成熟的学科，在广告及包 装等领域发挥了推陈出新的作用。美国IBM公司应用视觉传达设 计心理学原理，制定了企业形象统一认识符号，宣告VI设计的正 式诞生。 一、 VI 设计的历史发展 ? ? 3. 成熟期 二战后由于和平主义运动的蓬勃发展，以及军事科技和实力的平 衡，世界没有发生大规模战争，社会科学获得了高度发展，资本 主义的经济在渡过一次次的经济危机中得到发展。世界关贸总协 定及地区性经济共同体的形成，都在总的趋势上推动着社会经济 向前发展。20世纪70年代以来，日本成长为仅次于美国的经济大 国。一向善于融会东西方文化的日本，很快便发现了设计与管理 两股历史潮流汇集起来的巨大威力。日本人把美国IBM的视觉识 别系统，与现代管理科学熔于一炉，产生了日本TDK的VI手册与 马自达的全面推行视觉识别系统，以及理念识别、行为识别与视 觉识别完整体系的理论框架，企业文化成了核心。 二、 VI 设计的发展状况 ? 1. 美国VI设计的历史及发展 二、 VI 设计的发展状况 ? 1. 美国VI设计的历史及发展 二、 VI 设计的发展状况 ? 2. 日本VI设计的历史及发展 二、 VI 设计的发展状况 ? 3. 中国VI设计的历史及发展 第三讲 VI 设计功能的导入 一、识别功能 ? VI设计最基本的功能是识别功能：理念识别、行为识别，尤其是 视觉识别。VI设计能够促使企业产品与其他同类产品区别开来。现代社会商品生活中，各企业的产品品质、性能、外观、促销手 段都日趋雷同，唯有企业导入VI设计，树立起特有的、良好的企 业形象，从而提高企业产品的非产品质量的竞争力，才能在市场 竞争中脱颖而出，独树一帜，取得独一无二的市场定位，最终在 消费者心中取得一致认同，建立起品牌的偏好和信心。 二、管理功能 ? 在开发和导入VI设计的进程中，企业应制定VI设计手册，作为企 业内部法规让企业全体职工认真学习并共同遵守执行。这个手册 起内部“宪法”的作用，以保证企业识别系统的统一性和权威性。 三、传播功能 ? 企业形象作为社会公众对企业活动的印象和整体评价，离不开企 业信息的传播。如何使信息传递达到准确、有效、经济、便捷， 一直是企业家所追求的，VI的传播功能在这方面具有无比的优越 性。 四、协调功能 ? 企业导入VI设计，有助于信息传递的可信性、真实性和统一性， 使企业的公共关系活动得到顺利发展。企业的公共关系，通过传 递企业的有关信息，协调好与公众的各种关系，直接为企业的经 营发展服务。企业形象是企业潜在的业绩、无形的资产。在品牌 效应的今天，企业形象已经成为一种精神的象征、一种地位的炫 耀、一种个人价值的体现、一种企业形象的展示。企业形象具有 良好的信誉，是效益的保证，给企业带来巨大的市场效益，帮企 业走上成功之路。 第四讲 VI 设计的导入时机及流程 一、导入时机 ? 1. 原有企业改组、发行股票、公开上市。这时导入VI设计可辅助企业转换经营机制，改变 旧有形象，易于强化员工凝聚力，提高企业信誉。 ? 2. 新公司设立。此时没有陈规陋习的包袱，可设定最理想的经营理念和设计最完美的传 播系统。 3. 企业进行产权重组、收购与兼并、组建企业集团，使被收购的企业较易融入收购企业 中，增强内外界新的认同感。4. 创业周年之际。可刷新企业形象，赋予新内涵，朝更为长远的经营目标迈进。导入VI设 计以达到重新塑造公司形象，迈向新的目标，提升员工士气的效果，从而为企业经营激 发活力。5. 企业扩展经营范围，迈向国际化。统一新的事业范围与企业本体的关系可使企业形象 不致破碎或相互冲突。向海外市场进军，也要有迎合世界潮流的新对策。 ? ? ? ? ? 6. 改换经营理念。使过时的标志等一并调整，再创新生。 7. 企业消除负面影响，摆脱经营危机。可廓清突发性事故给公众心中留下的阴影，重获 信任。原本经营不善的，可由此改善员工作风，活化企业组织。8. 新产品上市。强化市场竞争能力，从而创出名牌。 ? 二、导入流程 ? 第一阶段：准备阶段 1. 企业与设计公司对项目进行交流沟通，先行广告提供VI设计项目 表、VI设计工作计划表等框架资料，客户则向先行广告提供自身的 情况资料。 2. 企业调查：企业现状调查包括企业内部意识的调查和企业外部环 境，如政治环境、经济环境、文化环境以及国内、国际市场环境等 的相关性分析两个方面。找出企业面临的问题，从而设定企业新的 经营目标、战略与形象的表现，对企业所处的内部、外部社会整体 环境进行把握和分析。 3. 设计方提供VI项目设计的纲要性思路，并与客户讨论取得认同。 4. 确定VI设计项目、设计金额，并签订设计合同，并由客户在签订 合同后及时支付合同金额的一定比例作为预付款。 二、导入流程 ? 第二阶段：视觉识别设计阶段 1. 设计公司提供VI项 目核心—标志的设计 思路，并与客户讨论 取得认同。 2. 标志的设计。 3. 标志方案评审。客 户支付合同金额的一 定比例。设计公司完 成VI基础部分设计。 4. 基础部分评审通过后， 设计公司展开应用部分设 计，并根据已确定的VI设 计项目，展开VI设计手册 的编订。 5. VI设计手册的评审。评 审后客户支付合同一定比 例金额。 6. 调研与修正反馈。 7. 修正并定型。在VI设计 基本定型后，还要进行较 大范围的调研，以便通过 一定数量，不同层次的调 研对象的信息反馈来检验 VI设计的各细部。 二、导入流程 ? 第三阶段：维护阶段 1. VI设计手册的制作。交付企 业VI设计常规印刷手册和矢量 电子手册，客户支付合同金额 的尾款。 2. 如企业需增加合同内容以外 的项目设计，则由双方协商， 为客户提供有偿的新增项目设 计，并编入VI设计手册内。 本课完 教学内容：讲授标志的特征、发展趋势、设计形式与技法、创意思维等理 论知识，着重结合实际范例进行课堂分析讲评，对学生作业进行集体讲评 和研讨，训练学生的发散性思维、标志设计的多种表现手法以及结合传统 图形艺术进行标志设计。 教学目的：从形态上了解标志的设计形式，为标志的形式设计找到合理的 出发点，理解掌握标志的创意方法，在理论的指导下进行形式、技法、创 意的训练，通过实践掌握标志的设计方法程序，为未来的独立设计打下良 好的基础。 第一讲 标志设计概述 一、 标志的定义 ? 标志是具有特殊意义的符号。这个符号就是对某人、某企业来讲 在某方面具备某种资格，能够代表某一事物的东西。 二、 标志的特征 6. 准确 性 5. 持久 性 1. 识别 性 2. 象征 性 4. 文化 3. 审美 性 性 三、 标志在我国的发展 ? 1. 原始的符号 三、 标志在我国的发展 ? 2. 商标的产生 三、 标志在我国的发展 ? 3. 旧商标法时期 三、 标志在我国的发展 ? 4. 新中国成立以来 四、标志的分类 ? 1. 按标志的功能分类，标志分为国家和城市标志、企业标志、商 品标志、纪念标志、活动标志、包装储运标志、公共环境标志、 安全标志、交通标志、社会团体标志、体育标志、民俗标志、军 队标志等。2. 按标志的形式分类，标志分为图形标志、文字标志以及图形与 文字组合的综合型标志。3. 按标志的表现手法分类，标志分为具象形标志、抽象形标志、 符号形标志及其他综合型标志。4. 按标志的使用范围分类，标志分为公共标志和专用标志。 ? ? ? 第二讲 标志的创意思维形式 及设计要求 一、标志的创意思维形式 ? 标志设计的重要过程之一是进行发散性创意思维与集中思维的交 互。发散思维方法又称辐射思维法，它是从一个目标或思维起点出发， 沿着不同方向，顺应各个角度，提出各种设想，寻找各种途径， 解决具体问题的思维方法。根据美国学者吉尔福特的理论，与人 的创造力有密切相关的是发散性思维能力与其转换的因素。他指 出：“凡是有发散性加工或转化的地方，都表明发生了创造性思 维。”集中思维是指综合多种已有的信息，朝着同一个方向导出 一个正确答案的思维过程。发散思维和集中思维不断更替、不断 反复、不断叠加的过程，正是开发标志设计创新思维的过程。 ? 一、标志的创意思维形式 ? ? ? ? 一般从以下几个方面进行发散性思维1. 从标志名称的文字定位。2. 从标志名称的图形定位。3. 从标志名称的图文配合定位。 ? ? ? ? 4. 从标志所代表对象的外部特征定位。 5. 从标志所代表对象的内部特征定位。6. 从标志代表对象发挥的效能定位。7. 从突出标志个性特征的角度定位。 ? 以“名冠牙科”标志设计为例，并不是一开始就把“牙”这个字 或牙齿的形状做无数个变形或组合，而是先要为“牙科诊所”作 一个系统的理性的分类。从诊所的经营理念——权威医术、值得 信赖至医疗行业色彩体现、名称字体造型相关信息等分析，再由 这样推演出的种类分别扩展开形成一个内容丰富的理性创意的基 点，然后再在这样的一个基点上应用我们的感性思维分别设计出 无数基本的创意图形表现点。经过与企业方主管共同沟通后选择 一类创意点，再在这个创意点的基础上运用我们的发散思维作深 层次的设计。这样的设计流程才能使我们的设计能够充分地挖掘 设计的本质，而不至于流于形式和表象作一些浅层的变形创意。 二、标志的设计要求 独特 注目 通俗 通 用 信息 文化 艺术 第三讲 标志的设计的表现形式 一、 图形标志的表现形式 ? ? 1. 具象形式 具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高 度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式，其创造的艺 术形象偏重于写实。它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓 缩与精练，概括与简化。标志设计的形态不可能像绘画的形式那 样强求形似，而是以图形化的方式进行组织处理；抓住对象的精 神气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐 之美，形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达的具体内容。 一、 图形标志的表现形式 ? ? 2. 抽象形式 抽象表现一般指艺术家运用艺术手段直接表达自己的情感体验和 审美理想，在创作手法上采取象征、寓意、夸张、变形以至抽象 等艺术方法表现，以抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。 二、字体标志的表现形式 ? 1. 中文字体标志形式 二、字体标志的表现形式 ? 2. 拉丁文形式 二、字体标志的表现形式 ? 3. 数字形式 三、图文综合表现形式 ? 1. 形象相加表现 三、图文综合表现形式 ? 2. 图形、文字、数字三者复合表现形式 第四讲 标志的设计手法 一、秩序化手法 ? 1. 反复是相同或相似的要素重复出现，反复产生于各种物象的生 长、运动的规律之中。反复是设计中比较常用的手法，以加强给 人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一。所谓相同，在重 复的构成中主要是指形状、颜色、大小等方面的相同。 一、秩序化手法 ? 2. 均衡是由两种要素的相互关系来体现的，感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。从物理上理解指的是重量关系，在平面设计中指的是根据图像的 形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。 ? 一、秩序化手法 ? 3. 对称是指重复基本形按轴对称或点对称的方式形成的标志。对 称式的重复基本形可以利用重叠、透叠或交错等多种方式增加标 志的活泼生动感，在相同的重复基本形中寻求变化，打破一一对 应带给人的缺少变化的心理感受。 一、秩序化手法 ? 4. 发射是一种特殊的重复，是基本形或骨格单位环绕一个或多个 中心点向外散开或向内集中，具有两个特征其一，发射具有很强的聚焦，这个焦点通常位于画面的中央； 其二，发射有一种深邃的空间、光学的动感，使所有的图形向中 心集中或由中心向四周扩散。 ? ? 一、秩序化手法 ? 5. 渐变是我们常常听说的一种效果，在自然界中能亲身体验到， 如在行驶的道路上我们会感到树木由近到远、由大到小的渐变。渐变的类型有形状的渐变、方向的渐变、位置的渐变、大小的渐 变、色彩的渐变等等。（1）形状的渐变：一个基本形渐变到另 一个基本形，基本形可以由完整的渐变到残缺，也可以由简单到 复杂，由抽象渐变到具象。（2）方向的渐变：基本形可在平面 上作有方向的渐变。（3）位置的渐变：基本形作位置渐变时需 用骨架，因为基本形在作位置渐变时，超出骨架的部分会被切掉。（4）大小的渐变：基本形由大到小的渐变排列，会产生远近深 度及空间感。（5）色彩的渐变。 二、对比手法 ? 对比是把两种不同的事物或情形作对照，相互比较。标志设计中的 对比，是把点、线、面、体、大小、方向、位置、空间、重心、色 彩、肌理等某一造型要素中差别程度较大的部分组织在一起，加以 对照比较，互相衬托，使各自的特征更加突出。对比的手法有形状 对比、大小对比、位置对比、色彩对比、虚实对比和情感对比等方 式。通过对照比较，互相衬托，使各自的特征更加突出。1. 形态对比。如直线和曲线对比，可更加显示出直线的刚强、坚硬、 明确、单纯、简朴和曲线的柔和、流畅、活泼、亲切。2. 大小对比。3. 位置对比。 ? ? ? ? ? 4. 空间对比。 5. 色彩和质感的对比。对比可产生明朗、肯定、强烈的视觉效果， 给人深刻的印象。在自然界充满了对比，天地、陆海、红花绿叶都 是对比的现象。构成对比的关系，包括大小、明暗、锐钝、轻重等， 从色彩上取得视觉效果，给人以鲜明感。 二、对比手法 三、点、线、面手法 ? 可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗、 细、方、圆、曲、直，错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点、 线、面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。 四、反衬手法 ? 许多早期的图形设计采用的就是反衬造型手法，如太极图，就是 以均衡的阴阳鱼相互反衬，形成阴阳对立的统一体；石器时代器 皿上的旋涡形状也是黑白条纹相互反衬成形；黑白对比强烈的版 画和民间剪纸也经常用这种反衬造型手法。标志作为视觉识别符 号有其独特的艺术语言，这就是简洁、明确，它不同于其他设计， 是在有限的范围内以最简练的方式表现出最富有内涵的图形。反 衬手法如果和对称、平衡、对比、多样中的统一等诸形式美相结 合，那么在标志设计上将是多姿多彩的。 四、反衬手法 ? ? ? ? 反衬的视觉效果1. 位于视觉中部造型易于确定为图形。2. 被包围造型比包围造型易于确定为图形。3. 小的形态比大的形态易于确定为图形。 ? ? ? 4. 对称比非对称易于确定为图形。 5. 处于水平和垂直方向者比倾斜者易于确定为图形。6. 识别程度高的易于确定为图形。 ? ? 7. 异质形态比同质形态引人注目。 反衬技法在标志设计上用底色造型，在设色上用两种颜色相互反 衬成像，达到构图简练、色彩单纯的视觉效果，在标志设计中的 应用越来越广泛。 四、反衬手法 五、共用形手法 ? 两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我、 我中有你，从而组成一个完整的图形。 六、字体标志变形手法 ? 字体标志设计的创意表现可以通过变形处理，获得丰富独到的视 觉效果，变形处理的手法很多，常见的有以下几种1. 字体标志设计的文字、笔画连接表现。 ? 六、字体标志变形手法 ? 字体标志设计的创意表现可以通过变形处理，获得丰富独到的视 觉效果，变形处理的手法很多，常见的有以下几种2. 字体标志设计的大小写变形。 ? 六、字体标志变形手法 ? 字体标志设计的创意表现可以通过变形处理，获得丰富独到的视 觉效果，变形处理的手法很多，常见的有以下几种3. 字体标志设计的局部截取。 ? 六、字体标志变形手法 ? 字体标志设计的创意表现可以通过变形处理，获得丰富独到的视 觉效果，变形处理的手法很多，常见的有以下几种4. 字体标志设计的删除形表现。 ? 六、字体标志变形手法 ? 字体标志设计的创意表现可以通过变形处理，获得丰富独到的视 觉效果，变形处理的手法很多，常见的有以下几种5. 字体标志设计的交叉图形表现。 ? 六、字体标志变形手法 ? 字体标志设计的创意表现可以通过变形处理，获得丰富独到的视 觉效果，变形处理的手法很多，常见的有以下几种6. 字体标志设计的共用笔画表现。 ? 六、字体标志变形手法 ? 字体标志设计的创意表现可以通过变形处理，获得丰富独到的视 觉效果，变形处理的手法很多，常见的有以下几种7. 字体与图形组形，有复叠、减缺、差叠等构成关系。 ? 第五讲 现代标志设计与传统图 形艺术的结合 一、汉字的图形化应用 ? 汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字。通过象形、 会意等六种构成手段来传达特定的表意性。加之“图形化”“符 号化”的表现特质，可以说是标志的最原始形式。同时，甲骨文、 篆、隶、楷等各书体不同的表征也为现代标志提供了丰富的视觉 元素。汉字的图形化就是将汉字与图形通过设计整合在一起，让其达到 视觉上的美感，利用视觉图形的象征方式来提高传达信息的功能。汉字转化成图形的运用打破了汉字原来的方正严谨的结构，在轻 松自由的外形结构上增添了几分趣味性，让人们对它产生极度的 关注和兴趣。掌握汉字的造型规律，通过散点式结构、笔画的简练、联想、拆 分重构、部分笔画截取运用等设计手法，让它产生出具象或抽象 的自然事物，既保留了汉字原有的识别能力，又有图形辅助来说 明信息。 ? ? 一、汉字的图形化应用 二、传统图形的应用 ? 从新石器时代西安半坡的《人面彩陶鱼纹盆》到汉代栩栩如生的 画像石《荆轲刺秦王》，从青铜器上的饕餮纹样到造型简约的秦 汉瓦当，这些图形，形态各异，古趣拙朴，如实反映出了人们在 不同时期的审美旨趣。许多为世界认同又具有鲜明民族特色和文 化内涵的作品，都从传统图形中获得了灵感。将传统图形与标志 设计相结合，我们从传统图形中提取形的元素，然后再结合构成 中的一些构成手段，如打散、切割、错位、变异等方法，将这些 提取的元素再进行新的设计与重组，又对原形不断分解、转变和 重构，这样设计出来的标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，又 能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴涵的理 念与个性。 二、传统图形的应用 三、中国传统哲学思想对标志 设计的影响 ? 远古时期，我们的先民就对宇宙和生命意识进行了冥思苦索， “仰则观以天文，俯则察以地理”，“远观诸物，近取诸身”； 春秋战国时期，儒家、道家等各流派都纷纷阐释他们对世界、人 生、伦理道德的见解，经时代的淘洗和积淀形成了中国哲学思想 的基石。古代画论所说的“以形传神”“借物咏志”，中国绘画讲究构思 上的“以一当十”“以少用多”，构图上“计白当黑”等审美追 求能为标志设计提供大量的营养，这已经在我国艺术设计中得到 充分体现。如香港著名平面设计大师靳埭强，创作了大量世界瞩 目的标志，他认为，美的原则有三条：立意—意念先行，以形取 神；创新—承前启后，破旧立新；活用—适身合用，灵活生动。这实际上强调的也是老庄的哲学思想，也是中国山水画的表现意 境。他的许多作品都无一例外地体现了中国传统文化的精髓，并 融合西方现代设计的理念。 ? 三、中国传统哲学思想对标志 设计的影响 本课完 教学内容：遵循统一、规范的原则进行VI基础部分设计与开发：标准字体表现 方式及设计步骤，标志与字体的组合，标志及标准字体的制作，标准色、辅助 色的开发，企业造型与辅助图形设计。教学目的1. 掌握课程基础理论和标准字体设计的基本设计概念，了解各种字 体的笔画、结构、字型等特征，学会选用适当的印刷字体作原形进行标准字体 设计；2. 系统地掌握设计色彩体系的基础知识，结合视觉心理学进行企业色彩 设计的创作；3. 学会选择、提炼适宜的造型进行企业造型的设计，为企业形象 丰富内涵；4. 规范完成VI基础部分内容，对于各项基础项目视觉美感形成整体 把握，为应用部分设计打好坚实基础。 第一讲 标准字体设计基本理论 一、标准字体的定义 ? 为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象，企 业已普遍采用对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法， 也就是“专用组合字体设计”，它使一组字体融为一个整体，并 经过注册后，其他厂家不能随便使用，成为受到法律保护的、商 标的一部分——标准字体。标准字体是企业识别系统中基本视觉要素之一，是指经过设计的 专用以表现企业名称或品牌的字体，包括企业名称标准字和品牌 标准字的设计。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异 性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌 的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统 一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观， 更具特色。在实施企业形象策略中，标准字体常与标志联系在一 起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视 觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计 的重要性与标志具有同等重要性。许多企业名称和品牌名称趋于 同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计已形成标志设计的 新趋势，企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备 了两种功能，达到视觉和听觉同步传递信息的效果。 ? 二、标准字体的特征 ? ? 1. 字体的易识性 文字至今约定俗成，形成共识，是因为它形态的固化，因此在设 计时要避免繁杂凌乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂， 不能忘记文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息， 表达内容和构想意念。字体的字形和结构也必须清晰，不能随意 变动字形结构，增减笔画使人难以辨认。如果在设计中不遵守这 一准则，单纯追求视觉效果，必定失去文字的基本功能。所以在 进行文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也 是字形在作较大变化时，常常应用于少数的原因。 二、标准字体的特征 ? ? 2. 字体的可记忆性 标准字体的主要功能是传达企业品牌名称，要达到这一目的必须 考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计 中应避免繁杂凌乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘 记了文字设计的根本目的是为了可识别。 二、标准字体的特征 ? ? 3. 字体的个性 字体的设计要服从于标志的风格特征，这是必须的，不同的行业 本身会赋予标志不同的特性。例如，重工业企业的字体造型可用 深沉厚重、富有力度的粗黑体字设计；化妆用品行业字体造型应 该高贵雅致，可选择细黑体、宋体字；儿童产品行业应体现生动 活泼、跳跃明快的个性，可选择书法体进行设计。需要注意的是 字体设计不能和标志的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则， 就会破坏VI形象的整体效果，甚至于让人不能理解，从而失去形 象设计的意义。 二、标准字体的特征 ? ? 4. 字体的审美性 在企业形象传达的过程中，标准字体作为基础形象要素之一，是 仅次于标志高频率的要素，因而它必须具有视觉上的美感，能够 给人以美的感受。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对 笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等 线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔 画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表 现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字 设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递 信息的功效，又能达到视觉审美的目的。 二、标准字体的特征 ? ? 5. 设计上富于创造性 根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同 的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设 计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求， 不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外 部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。 第二讲 标准字体的表现及设计步骤 一、标准字体的种类 ? ? 1. 中文字体设计 ①书法标准字体设计 一、标准字体的种类 ? ? 1. 中文字体设计 ②装饰字体设计 一、标准字体的种类 ? 2. 英文标准字体设计 二、标准字体的设计步骤 ? ? 1. 确定总体风格 首先标准字的设计造型应与标志造型相呼应。标准字和标志的造 型风格相一致，才能融为一个整体，传达出企业的完整形象。其 次标准字的设计应便于推广和应用，必须适用于各种媒体，因此 它们的放大、缩小、反白和边框处理，以及不同材料和空间位置 的处理都应得体，甚至在不采用标志的情况下，也能独立发挥识 别、象征等功能。再者一个企业应具有自己不同于其他企业的内 在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征， 找到二者间的有机联系。 二、标准字体的设计步骤 ? ? 2. 构思基本造型 不同字体造型具有不同的独立品格，给予人不同的视觉感受和比 较直接的视觉诉求力。举例来说，常用字体黑体笔画粗直笔挺， 整体呈现方形形态，给观者稳重、醒目、静止的视觉感受，很多 类似字体也是在黑体基础上进行的创作变形；由细线构成的字体 易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类； 圆滑的字体易让人 联想到香皂、糕饼、糖果；角形字体易让人联想到机械类、工业 用品类。 二、标准字体的设计步骤 ? ? 3. 视觉修整 标准字体造型基本确定后需要从心理视觉角度进行修整，以取得 视觉最佳效果，例如汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中， 略长些的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的 间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少 的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来 的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。 二、标准字体的设计步骤 三、企业专用字体 ? 专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对 外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的 标志字和为企业对内、对外活动而设计的标志字，以及为报刊广 告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。 第三讲 标志、标准字体的制作与组合 一、标志、标准字体的制作与 组合 ? ? 1. 遵循阅读方向 人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上 向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时， 视线是从下向上流动的。2. 把握字体的视觉动向 不同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动 感，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进 行不同的组合处理。比如：扁体字适合横向编排组合，长体字适 合作竖向的组合，斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文 字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次 轻重流动。 ? ? 一、标志、标准字体的制作与 组合 ? ? 3. 注重字体间的和谐感 两种字体组合时，可统一文字个性的方法来达到字体间的协调， 不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上 的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有 对比和谐的效果。这样才符合人们的欣赏心理。4. 注意负空间的运用 在文字组合上，“负空间”是指除字体本身所占用的画面空间之 外的空白，即字间距及其周围空白区域。文字组合的好坏，很大 程度上取决于负空间运用得是否得当。字的行距应大于字的间距， 否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。不同类别文 字的空间要作适当的集中，并利用空白加以区分。为了突出不同 部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类进行集中。 ? ? 一、标志、标准字体的制作与 组合 二、标志的视觉调整 ? 标志设计完成后，凭着设计者的专业直觉和经验，最后对标志图 形的视觉调整也是非常关键的。这种对图形的微调目的是为了取 得视觉上的和谐或对比，使标志更为精细和完美。在标志图形放 大缩小中，用同样粗细的线条的标志，视觉上会有横粗竖细的错 觉，不同颜色在一个标志中，视觉上也会有不同的刺激。例如：奥运会五色环图形在白色背景上，黑色环对比强烈，在视 觉上具有扩张感；而黄色对比较弱，在视觉上具有收缩感，这种 现象在标志设计中经常会出现。所以在标志正稿完成后还需要进 行一些调整，以求得视觉上的和谐和平衡。 ? 三、标准制图标示 ? 标准制图的规范是为了确保在不同领域范围适用标志的准确性与 规范性，制图必须包括详细尺寸、比例关系以及各种细节的标准 图以供参照。标准制图的标示1. 尺寸标注法：标注诸如长宽高、直径和半径等的实际尺寸。2. 比例标示法：标注比例尺寸。即确定以图案中某一基准参数为 依据，其余均按此倍数进行计算。3. 方格标示法：对于不宜采用尺寸和比例标示法的，可采用网格 坐标的方式，类似九宫格。4. 圆弧、角度标注法：为了说明图形的弧度和角度，以圆规、量 角器标示正确的位置，这种标注法是有效的辅助标注方法。 ? ? ? ? ? 三、标准制图标示 第四讲 标准色、辅助色 一、标准色、辅助色的基本理论 ? ? 1. 定义 企业标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标 准字体及宣传媒体专用的色彩，标准色设计尽可能单纯、明快， 以最少的色彩表现最多的含义。达到精确快速地传达企业信息的 目的。 一、标准色、辅助色的基本理论 ? ? 2. 标准色的设计理念 （1）有利于塑造企业形象，设定的色彩必须吻合企业的经营理 念、产品特征，适合于该企业形象，表现企业的生产技术性和产 品的内容实质。（2）突出竞争企业之间的差异性。选定与众不同的色彩，突破 趋于同质化的走向，以扩大企业、品牌之间的差异性。（3）考虑经济成本和印刷技术，尽可能地选择印刷技术、分色 制版合理的色彩，使标准色能够精确再现和管理，慎用金、银等 昂贵的印刷油墨和涂料。 ? ? 一、标准色、辅助色的基本理论 ? 3. 企业标准色的制定直接关系到企业形象的宣传，许多知名企业在设 定的过程中严格执行调查、测试、管理的步骤，从色彩的角度提升企 业整体形象。标准色的开发程序，以日本三菱银行标准色的设定为例， 可分为以下几个阶段： ? ? ? （1）调查阶段：收集各类银行标准色，了解同行色彩效果及认知形象。（2）纳入系统：对收集的资料进行分类及评估。（3）形态分类：对各银行的标准色，根据人们的不同感受及联想加以 分类，从中找出与企业相关的色彩，如温暖、柔和的红色具有火热的 联想感觉，给人活泼轻松、热情亲切的美好印象。（4）设定色彩形象：根据大众对银行的总体印象及区别于其他银行的 印象，将原有的深红色标准色改为鲜艳、活泼的朱红色，既保留了原 有的色彩温暖、朝气感，又延伸了公众对企业热情服务的新的亲切形 象。（5）效果测试：对选定的色彩进行认知度、记忆度及制作项目中各项 技术指示的测试。 ? ? 一、标准色、辅助色的基本理论 ? ? 4. 标准色的设定 （1）单色标准色：色彩单纯强烈、印象深刻、记忆度高，是最常 见的标准色形式。（2）复色标准色：两个以上的色彩搭配，追求对比或调和的视觉 效果，色彩丰富。 ? 一、标准色、辅助色的基本理论 ? ? 5. 辅助色的设定 辅助色，主要是利于色彩的差异区分，集团子母公司或部门间、不 同产品的分类，易于识别和区分。如可口可乐公司开发的产品除了 风靡世界的可口可乐外，还开发了Sprite、TAB、Fanta等饮料品牌， 为塑造不同的口味和形象，在字体和色彩上各不相同；再如苹果公 司由原来的复色系的标准色形式，改变为多种单色形式，这种调整 利于“色彩管理”，从另一角度也可以节约经济成本，达到宣传目 的。 第五讲 企业造型与辅助图形设计 一、企业造型设计 ? ? 1. 企业造型定义 企业造型是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方 特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的 人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋 予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。它是通过平 易近人、亲切可爱的造型，给人产生强烈的记忆印象，成为视觉 的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管 理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、 肯德基专卖店门前的老爷爷。企业造型的功能，在于通过具象化 的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。在造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。 一、企业造型设计 ? ? 2. 企业造型表现类型 （1）表现企业标志的意义， 如香港海洋公园以公园里的动 物——可爱憨实的海狮造型为 形象，很好地体现了海洋公园 的特点。 一、企业造型设计 ? ? 2. 企业造型表现类型 （2）补充企业标志意义，说明企业性质和产品特征，如米其林 轮胎公司，以“轮胎汉——比班登先生”为企业造型，补充说明 企业的产品和性质。 一、企业造型设计 ? ? 3. 企业造型图案设计要求 （1）个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图 案与企业内在精神有必然联系。 一、企业造型设计 ? ? 3. 企业造型图案设计要求 （2）图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强 记忆的目的。在图案选材和造型的设定上需要考虑不同的风俗习 惯、宗教信仰及企业文化、企业经营项目信息。企业造型设定后， 可依据需要展开设计系列造型设计，如不同动态、不同姿势、不 同表情等系列造型，以强化企业造型的说明性和亲和力。 二、辅助图案设计 ? ? 1. 辅助图形定义 辅助图形也称装饰花边，在企业识别系统中常被灵活运用强化的 企业形象，是弥补基本要素在设计运用上不足的附属图形。由于应用设计项目种类多样，需要一些富有弹性变化的图形符号 作适当修饰，以补充企业标志、标准字体等要素在应用中和传播 中的适应性。辅助图形延伸和发展了视觉识别设计要素，与标志、 标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中 的辅助符号，主要适用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象 的诉求力，使视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。 ? 二、辅助图案设计 ? ? 2. 辅助图形特性 （1）能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整 性，易于识别。（2）能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设 计表现力。（3）能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地 创造视觉诱导效果。 ? ? 二、辅助图案设计 ? ? ? 3. 辅助图形的表现 （1）中性单纯造型 辅助图形一般采用中性性格的单纯造型为基本单位，特别是几何 图形，可伴随对象的不同而进行多样的组合排列，产生多样化的 构成形式，常见的有圆点、直线、三角、条纹、星点及不规则图 形加以填充、渐变、重复等构成，根据对象作不同排列组合。（2）标志派生变化造型 辅助图形表现的另外一种方式是从标志中派生变化进行开发设计， 这是常见的企业辅助图形造型方式。 ? ? 二、辅助图案设计 二、辅助图案设计 本课完 教学内容：遵循统一、规范的原则进行VI应用部分设计与开发：办公事务系统、 公共礼品系统、服饰系统、交通运输系统、环境指示系统、产品包装系统、广 告系统、展览指示系统。 教学目的：根据项目中的使用功能、媒体需要，通过应用系统的设计，制定出 相应的使用规定和方法，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作， 应用时必须遵守准则，使各项目达成标准化的形象。 第一讲 VI 应用部分系统概况 ? VI应用部分系统设计是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做 出具体而明确的规定，即将基本要素的设计运用到与企业相关联 的各个领域。应用部分是企业形象视觉识别基本要素在企业用品、 传达媒体上的设计应用规范，项目确立需要依据经济性和适用性 的原则，尽可能多地选择企业自身的传达媒体，加以归类，并详 细确定各个应用要素项目的标准尺度，以此绘制标准图样，然后 在此基础上进行新的统一视觉设计，绘制标准制图和实际效果图。VI视觉识别部分导入和实施的核心是设计概念的制定，设计概念 是规定视觉识别系统所应具备的条件及应发挥的功能的总体方针， 这一概念所必备的形象标准和功能标准规范着企业精神的视觉化 实现，它必须是具有鲜明个性的创意和蕴涵企业精神的视觉形象 标准。作为直接传达企业信息的重要组成部分，视觉识别的运作 必须严格按照设计概念的规定，进行具有创造性的构思和规范统 一的设计，使与企业相关的每一部分，大到工厂厂房的内外环境， 小到办公用品中的信封名片，都成为凸显企业形象的有机组成部 分。 ? 第二讲 办公事务系统 一、名片 ? 名片的规格：名片的标准尺寸为55 mm×90 mm。如果喜爱特殊 尺寸，可以在高度上进行变化，也可折叠，而宽度不宜变化，因 为大多数名片夹、名片盒都是按照标准尺寸制作的。名片的设计：通常，所有内容均设计在一个面上，也有双面使用 的情况。其主要内容包括：标准标志、企业或机构名称、名片使 用者的姓名和职务、企业或机构的联系方式、名片使用者的联系 方式等。名片的材料：名片的材料有一定的流行性，但要主要选用符合设 计思想的色彩和质地。同时，普通名片和特殊名片的材料在选择 上要有区别。 ? ? 二、信纸 ? 信纸的规格：常见的信纸规格有三种：184 mm×260 mm （16K）、216 mm×279.5 mm（信纸）、210 mm×297 mm（A4） 信纸的设计：信纸中的设计要素包括企业标志、中英文名称、标 准色、联系方式、装饰纹样等。其信息组合与名片、信封的设计 风格样式一致，注意信纸上要留够功能区域的面积，不能让设计 元素占领过多页面位置，使信纸失去它原有的功能。信纸的材料：一般用80—100克的普通纸即可。如果是草稿纸， 可以用最低廉的文件纸。特殊的信纸可以使用特种纸，其色彩、 肌理、质地、厚度要根据需要来选择。 ? ? 三、信封 ? 信封的规格：邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸进行设计。常 见规格有：小号—220 mm×110 mm、中号—230 mm×l58 mm、 大号—320 mm×228 mm、D1—220 mm×110 mm、C6—114 mm×162 mm 信封的设计：邮寄信封的设计位置和范围都是有规定的，一般只 能利用信封右下角的指定位置，安排发送单位的设计要素。如果 不按照要求设计，很有可能遭到邮政部门的拒收而不予邮寄。特 殊规格的信封由于尺寸特殊，不能通过邮局寄送，则以发送为主。用途多为盛装请柬、问候卡、礼品及重要文件等，因此，在设计 上也应配合用途，使设计更加讲究、印刷更加精致。信封的材料：一般用80—100克的普通纸即可。中号以上的信封 常用白牛皮纸或彩色牛皮纸。特殊的信封可以使用80—100克的 特种纸。 ? ? 四、档案袋、文件夹及便笺的 设计 ? 档案袋、文件夹的规格以能放置一定厚度的A4纸为宜。设计要素 一般包括企业标志、企业名称、色彩等信息，设计细节与名片信 纸相呼应，以体现信息传达的一致性，保证企业独特统一的整体 形象，对企业内外形成认知。便笺的用途是草图、速记及记事等，不作为正式用纸，因此规格 就相对自由。便笺的设计样式一般与信纸的设计一致。若尺寸过 小时，可以减少一些设计要素，甚至只使用一些装饰纹样，并作 淡化处理，以腾出作为书写的功能区域。 ? 第三讲 环境指示系统 一、区域类导向 ? 区域类导向对于商店、酒店、医院、机场、候车室等对外服务或 公共场所尤其重要。它能有效地疏导人流，减少语言沟通带来的 麻烦。让人们明白自己所处的位置，从而省去沿路记忆、寻找等 负担。区域指示牌的设计要素以分布内容和设计色为主。企业标 志、名称等要素安排在次要位置，但要处理得当，不能显得可有 可无。 二、门牌类导向 ? 门牌类导向有部门门牌、管理层人员门牌、公共设施门牌以及普 通门牌。设计要素以门牌和企业色为主。公共设施门牌可以辅以 图形符号或装饰纹样，帮助人们确认设施的功能或所属。 三、指示类导向 ? 车辆行驶、停放指示牌应保证与交通管理一致的图形语言。色彩 可适当与企业色协调，若有可能产生歧义，则要考虑使用交通专 用色。企业的标志、名称不需要出现。企业方位指示牌一般以企业标志、色彩、名称为设计要素，还包 括指示语言和方向标。置于企业大门和建筑墙面上的企业名称标牌，是企业所在的重要 标志。其中包含企业标志、中英文名称、色彩等核心要素。设计 时要根据具体的环境确立几个要素的组合关系以及材料和加工工 艺。 ? ? 第四讲 展示系统 一、专卖店设计 ? ? 专卖店的设计必须注意以下几点细节1. 灯光的处理。在设计时，要通过有效集中的灯光布置，使商品 能够得到充分和有效的照射，达到展示效果，同时又要考虑到耗 能的成本控制，最大程度地为企业节省费用，避免电力及灯具的 浪费。2. 镜状物体及玻璃的应用一定要巧妙而合理，或者设置一定的识 别提示，避免顾客造成错觉撞到，发生意外事故。3. 店中的收银台、形象墙、落地造型物等最好能避免尖状结构或 者尖锐立脚的设计应用，以便让带小孩的顾客放心的购物。4. 根据企业的品牌气质选择专卖店地板用材时，尽量避免选用过 于光滑的材料，以防顾客滑倒。 ? ? ? 二、展览会展厅设计 ? 把参加展览会与企业整个公关工作、企业整体形象树立和宣传有机 地结合起来。展厅的设计应体现和加强企业形象，反映企业精神。展览会不再是摆摊推销卖货，它不应再孤立地展示个别的产品，而 是以产品为载体通过综合的手段展示企业整体，它的能力，它的档 次。除了产品本身的介绍和推销之外，这些手段还要包括广泛的信 息传播、交流、广告、公关和咨询等。使观众在了解产品的同时， 也在一定程度上加深对企业的印象。充分利用各种可能的要素，例如，展厅的形成、材料、音响、光线、 色彩和其他装潢用品，不断给观众以新鲜感，刺激其好奇心，使他 们对展厅产生兴趣，进而产生与展览者谈话的愿望。展厅的设计要强调个性，同时要在空间上和气氛上方便交谈，如果 能使人在此既有“别有洞天”之感，又仿佛宾至如归，那就理想不 过了。展厅设计还要考虑到与展览会期间企业计划举办的其他活动配套。除了展览本身以外，他们还在展览会期间同时举行各种各样的会议， 如研讨会、表演或招待会等，因为展览会期间观众量大而且集中， 这些活动与展览同时举行，影响大又节约开支。 ? ? ? 第五讲 交通运输系统 ? 交通运输系统是活动的广告媒体，它的开发有活动范围广、影响面广、经济 可靠、持续时间长等特点，是其他静态媒体所不具备的。由于速度快，在设 计时应注意简洁明了，以适应人们在瞬间捕捉到信息和印象。企业交通运输工具的种类繁多，造型各异，在具体设计时应根据类型特点， 注意识别性、统一性和生动性的合理把握。具有一定规模的企业相应地配有 各类交通工具，一般以车体设计为主，主要涉及两种车辆：企业专用车、公 交媒体车；车型上可分为：轿车、面包车、巴士和货车。特殊行业营运车辆 还包括船舶、飞机等。车体的形象传达一般以企业标志和标准字为主，有时也运用一些辅助图形或 吉祥物。交通工具的外观设计应考虑以下几个方面的原则1. 要注意企业标志及其结构的完整性、美观性，防止由于车门、车窗切割后 显得很零碎。2. 车体是立体的，要选择合适的面进行形象设计传播。3. 交通工具流动性很大，行进时有一定的速度，设计时注意人的视觉规律。人在行走时视力会下降，乘坐交通工具时运动速度如果以每秒2米计算，则视 力会下降20%左右。因此文字及图形应用要简洁、明了、完整、易于记忆，不 宜过小过于繁琐。 ? ? ? ? ? 第六讲 企业服饰系统 一、办公服 ? 办公服属于企业行政办公人员的统一服装。大多采用流行的西服 样式。面料以毛涤为主，色彩以黑灰、蓝灰等灰色系为主，显得 端庄、沉稳、成熟，适合于办公的环境气氛。工装 根据工种类别，工装的材料和设计会有所不同。车间里的工人、 商店里的售货员、酒楼里的侍应生、建筑工地的施工者，他们所 处的环境和作业内容大不相同，工装的设计要顾及穿着者是否便 于操作、耐磨，除此之外，为了强化企业的形象，工装的设计还 要考虑企业的个性。工装要求耐磨、易洗又经济，所以材料的选择大多为化纤、卡其 布、牛仔布等。 ? ? ? 二、礼服 ? 当企业面对周年庆典、公益集合等重要活动时，员工的服装就显 得更为重要作文。平时穿着的平实、素气的服装与活动的气氛会不相 适应，需要有一套适合的节庆礼服，以配合相适应的环境气氛。饰物 饰物包括帽子、领带、领结、丝巾、别针、领带夹、扣子等。饰 物大小不一，材料各异。设计时要根据实际情况选用不同的视觉 要素。 ? ? 三、雨具 ? 雨具主要包括雨披和雨伞。雨披的前后面均可以作为设计位置。设计要素应集中在前后面中心偏上的位置，这样，在穿着后，容 易将形象要素显露出来。 四、 T 恤 ? 在夏季，许多企业都喜欢以文化衫作为着装，价廉物美又好看舒 适。T恤多以针织面料为主，设计形式较为活泼。图案加工方式 以丝网印、热转移、绣织为主。 第七讲 产品包装系统 ? 产品包装系统主要是将企业产品的各类包装条理化和系统化，设计风格 和表现手法应接近，使之成为企业整体形象中的一部分。具体包括包装 纸、包装袋、包装盒、包装箱、商标标签等。今天的包装设计，更讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的 综合性服务工作。它不是单独的一项作业，而是更多其他部门参与和整 合的结果，商家更像是一个合作伙伴。一个包装设计项目需要多个人协 作完成，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作， 相互配合。对于重大项目，还应包括市场调研人员、顾问等专业人员的 介入。总之，一个好的设计是群体协作的最佳体现。合作愈密切，产品 占领市场，取得好的销售业绩的把握性就越大。对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。通过对目标市场、 竞争对手和自身的准确定位，包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、 促销宣传等就会很自然、理性地确定下来，市场目标也就相对容易达到。包装设计在信息传达上必须是直接的，最好是唯一的、直观的，它应具 备清晰明了的特征，使顾客对产品用途一目了然。这需要设计师对平面 造型设计的基本技巧—图案与色彩的应用有正确的把握，对材质的选择， 或者商品的陈列等等，都有具体的了解与掌握，才能力求使每项设计都 经济实用。 ? ? 第八讲 广告系统 一、招贴、报纸广告、杂志广告 ? 这几种广告方式都属于印刷类媒体。其中招贴与杂志广告可以印 制较为精美的广告画面，而报纸广告的印制相对粗糙。设计时注 意版面需要的尺寸大小。 二、路牌广告 ? 路牌广告的构图变化相当多，没有具体的规格限制。其设计也要 注意视觉上的简洁、醒目。 三、灯箱、霓虹灯、液晶广告 ? 这类广告属于在夜间表现的媒体。除了对企业、商品进行宣传外， 还能起到美化城市的作用。设计是注意灯光中的特殊效果，还要 考虑白天没有灯光的视觉效果。 四、电视、网络广告 ? 这类广告是现代广告中最及时、最有效的媒体之一，它的设计要 考虑基本的屏幕样式。 五、宣传手册和礼品袋 ? 这类广告方式比较灵活，是企业形象中比较活跃的一个部分。掌 握好设计的尺寸和样式，有助于提升企业形象。 本课完 教学内容：VI设计手册编制的形式与内容及其编排设计。教学目的：通过对VI设计基础与应用系统严谨、规范的整合，完成企业VI 识别手册的编制。 第一讲 与内容 VI 设计手册编制的形式 一、 VI 设计手册编制的形式 ? 1. 综合编制：将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以 活页式装订，以便修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方 法。2. 基本设计系统和设计应用项目分开编制的方法：依照基本设计 系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基于 使用的方便。3. 应用项目分册编制的方法：按不同种类、不同内容的应用项目 分别编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。 ? ? 二、 VI 设计手册编制的内容 ? ? ? 1. 手册结构体系 （1）概念的诠释 （2）基本设计项目的规 定 （3）应用设计项目的规 定 2. 详细内容 封面 序论 目录 ? ? ? ? ? 第一章 基本要素系统 企业领导的题词或前言 关于VI设计手册的说明 VI设计的目的 标志（阴、阳） 标准字体（中文、英文） 企业标准色、辅助标准色 企业造型、辅助图形 专用字体（中文、英文、数 字） 第二章 组合系统 基本要素的组合形式 横向组合、纵向组合、特殊 组合 制作图（九宫格法） 制作图（比例法） 色彩基准（单色） 色彩基准（二色以上） 禁例 二、 VI 设计手册编制的内容 ? ? ? ? 第三章 办公事务系统 序言 名片 信纸（中文、英文），信封（普通、 航空） 专用信纸、专用信封（中文、英文） 旗帜、证章、证件、标牌 第四章 环境指示系统 序言 主要设施的统一形象（中文、英文） 导示系统（标准标牌与方向的指示 特征） 安装的基本原则与标准 特殊指示系统 ? ? ? ? ? ? 第五章 展示系统 序言 展厅、展台制作的规范 基本形的设计方案 管理条例 第六章 交通运输系统 序言 车辆统一的基本原则 设计方案 第七章 企业服饰系统 序言 服装统一的基本原则 服装管理的基本准则 设计方案 ? ? 二、 VI 设计手册编制的内容 第八章 产品包装系统 序言 名牌商品的原则 与商品有关的基本方案 商品和包装设计的基本要素 第九章 广告系统 序言 广告设计系统（印刷物） 广告设计系统（电视） 广告设计系统（路牌、灯箱类） 广告设计系统（销售用、POP） 设计方案 根据企业的不同需要可以增加若干章节。 第二讲 VI 设计手册的编排设计 一、文字的可读性 ? 在设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能 盲目追求效果而使文字失去传达信息的功能。同时，不同的字体 变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受，文字的编 排设计是增强视觉效果、使版面个性化的重要手段之一。以企业 精神出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。 二、色彩的适应性 ? 在设计中，色彩是一个重要的组成部分，它可以制造气氛，烘托 主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的 反应。色彩应以企业色彩为参考进行设计。 三、版式的系统完整性 ? 编排设计应该与书籍的设计类似，但编排的形式、开本应根据不 同的情况对待，页码较少、面积较小的册子，设计时应使版面特 征醒目，色彩及形象明确突出，版面设计要集中；页码较多的册 子，由于要表现的内容较多，为了实现统一整体的感觉，在编排 上要注意网格结构的运用，强调节奏的变化关系，保留一定空白， 色彩之间的关系应保持整体的协调统一，保证手册的系统与完整 性。 本课完第一篇:vi教程
第一章 VI 视觉元素的创建 前言：图形、色彩、字体这三个基本的视觉元素在 VI 设计系统中对应的是标准标志、标准 色彩、标准字体，这三者当仁不让地成为了 VI 的视觉核心，成为整个 VI 系统创建中精神 风貌、视觉风格的形成依据，是 VI 系统的视觉根基，是形成和推衍出整个 VI 设计系统的 形式原动力。 1.1 VI 图形系统 1.1.1 标志图形 标志图形的设计环节中，包括了标准标志的图形创建以及标志使用中最基本的参数规 定等工作，其中包括标志最小化、标准标志制图、标志周边的空白 空间等比例或尺寸的 规定等内容。1. 标准标志 标准标志是企业、机构、活动、项目等视觉形象系统之视觉核心，以简洁的视觉形象 传递深邃的精神内涵，支撑整个 VI 系统的创建风格和形式表达趋向。在对其的创作中，应 注重理解信息主体是文化特色、经营理念、行业属性，同时关注客户提出的造型期望，从 多个角度入手进行标准标志的造型探索，从而为客户提供科学、美好的标志图形方案。2. 标志最小化 标志最小化是根据标志自身的造型特点，并依据今后可能的应用方式限定，如印刷、 刻制等工艺条件下，所呈现的视觉效果较为理想的最小尺寸规定。3. 标志制图 标志造型是视觉核心，在后续的设计中出现的频率非常高，对于标志造型复制的准确 性来说，制图至关重要。标志的制图一方面给出了标志造型标准化的技术依据，同时也可 以对标志的细节进行矫正，在对标志进行的制图过程中，往往可以发现许多造型在细节处 理方面的不足甚至漏洞，可以通过制图环节加以弥补和修正，因此，标志的制图师其精致 化作业的一环。1.1.2 辅助图形 辅助图形是标准标志的图形补充， 包括基本变形和特殊变形两个类别， 目的是为丰富应 用设计而进行设计的专有图形。1. 基本变形 基本变形一般包括标志的黑白图、反白图、空心图、单色图、反色图等五个造型方面。黑白图以白色为底，用单一的黑色表现标准标志的造型形态； 反白图是以黑色为底，使用白色造型； 空心图是将标志造型以双勾线的方式进行表现，明确呈现标准标志的轮廓与结构； 单色图是以标准标志所使用的色彩之一进行标志造型呈现， 标准标志使用一色以上者， 使用 主色或主要的色彩进行单色造型表现； 反色图是将标准标志的色彩关系反向使用， 形成类似负片的视觉效果， 这个变化并非对所有 标志都适用。2. 特殊变形 特殊变形也称自由变形， 是依据标准标志的图形特征和设计本体的特殊需求而展开的。这个 类型的图形没有一定之规可以因循， 需要通过标准标志独有的造型特征， 并根据本体的行业 特性和自有的文化特征进行挖掘，是形成个性形象重要的视觉基础。 （1） 局部化处理。将标准标志的一部分结构进行截取，放大对于标准标志特殊角度的阅 读引导，是深度解析并呈现标准标志造型特点的方法之一。（2） 线条化处理。将标准标志造型虚化和淡化处理的方案，线条化了的标志造型柔弱， 非常适宜背景式、装饰性需求，是常见的变形手法之一。（3） 个性化处理 1.1.3 吉祥物 1.2 VI 色彩系统 1.2.1 标准色彩 色彩是在表达个性时最重要的视觉元素，标准色彩是企业色彩的核心体现，并借由色 彩性格连带着体现出企业的个性。在标准色彩的设定中，一要关注企业个性的传达，二要 注重标志造型的特点，巧妙地选取和运用色彩，使色彩与标志之间建立起自然而协调的关 系，从而有效地传达企业性格。1. 单色传达 以单色表现企业形象， 单纯而直接， 标志的造型会对色彩的视觉效果形成一定的影响， 由于没有其他色彩的干扰（或即便有些干扰，但这种干扰不会形成较大的影响） ，所形成 的性格特征可以非常流畅地贯穿在企业形象中。单色表达的局限性在于单色引发的单一感 这个缺憾。2. 双色传达 双色表达解决了单色表达过于单一和容易形成性格撞车的问题，也可以借助色相偏向 和明度、纯度的变化，在较为简单的条件下创造较为丰富的搭配机会。（邻近色的搭配可以在丰富色彩层次的同时， 又不失明确的色彩倾向； 对比色的使用会让标 志的视觉刺激度得以提升， 尤其是通过黑色这种无色彩的衬托， 有彩色的明亮度会被进一步 加强） 3. 三色表达 三色搭配就进入了丰富度极高的配色空间，其所形成的性格特点会比较复杂，不再单 纯和明确。4. 多色表达 多色表达原本并非标志设计中主流的配色方案，多色表达易引发性格模糊，会成为个 性形象塑造的障碍。突破这个问题的关键就在于突出重点、强调主色。5. 标志色彩的主次 无论用色种类的多寡， 对于色彩性格的形成， 主要原因还是在于色彩主次关系的构建， 尤其会以面积大小主导标志性格的偏向。6. 色彩与标志造型 色彩需要造型的配合才能得以呈现，附着在造型上的色彩，会因为造型的式样使其性格被 重新演绎与固化 1.2.2 辅助色彩 辅助色彩是基于企业标准色彩之上的、 丰富的用色方案， 可以满足企业运行中各个方面 的用色需求，既是对用色的限定，同时也保证了用色体系的合理与规范。辅助色彩的用途广 泛，不同的设计对象对于辅助色的需求不同，不能简单地使用标准色，而应在标准色的设计 理念上设置不同的色彩系列，以满足多角度的用色需求。 1.3 VI 字体系统 1.3.1 标准字体 标准字体是企业的专有字体， 以企业全称为其造型内容。其设计内容一般包括中文和外 文字体，外文的取材对象取决于设计本体的文化交流特点，在没有特殊需求的情况下，一般 选取英文作为设计对象。1. 创建依据 标准字体的创建依据为间架合理、 易于阅读、 不产生歧义， 同时应具备一定的形式追求， 在形式追求中要顾及标准标志的图形创建理念以及企业文化及行业特质。标准字体不要做过 多的形式变化， 其形式目标旨在点明文化趋向， 其承担的作用重点在于以文字解读企业性质。2. 创建技巧 骨骼法、网格法、反复调试 关键字：呈现稳重感及踏实感，展示企业内在的活力追求、稳中求变的经营理念； 1.3.2 印刷字体 印刷字体是企业用字样式、方式的规范，在企业的内部行文和对外宣传等用字环节，需要有 明确的字体、字型，甚至用字尺度的相应规定，使企业视觉形象更加统一和完整。1.3.3 品牌字体 品牌字体是依企业品牌名所做的字体造型。该造型偏向文字的辨识性，注重可读性，但也追 求一定的个性样式， 造型创建方向可以因循标准标志与标准字体的特色， 也可以建立独有的 样式形成特定的文字标志，目的在于借助图形因素强化对于品牌文字的认知度。1. 造型取材 品牌字体可以从标准字体造型中直接取材， 也可以创建新的样式， 呈现特定的品牌追求。2. 造型技巧 无论哪种表现角度， 品牌字体设计都应尽可能寻找一定的图形语言表达角度， 使品牌字 体具备特有的视觉个性， 例如可以将品牌字体与标志的关系建立成动静对比的关系， 可以进 行和谐的统一，也可以通过各种组合方式对其进行灵活的变化等等。 第二章 2.1 标志与字体的组合 VI 视觉元素的构成 2.1.1 标志与全称组合 标志与全称组合是指企业标准标志与标准字体的组合。标志与全称组合是用途较多的一 种组合情况，对其组合关系的处理将在大量的场合应用，并有着颇多细节需要考虑和应对。1. 标志与中文全称组合 2. 标志与外文全称组合 3. 标志与中英文全称组合 2.1.2 组合与空间 多元素的组合增加了空间关系的复杂度， 比例与间隙的控制显得尤为重要， 在表达中需 要选择适当的参照作为比例参数，以其倍数关系表现间隙的比例与尺度。 2.2 标志、字体与色彩组合 2.2.1 标志与色彩组合 一般情况下， 标志可以完整地体现标准色彩及其用色的比例和主次关系， 在具体的运用 中，除了标志是标准色彩的载体以外，标准色彩还借助一定的造型并通过一定的面积，充分 展现其个性与魅力。1. 标志与色彩的关系 标准标志与标准色彩是一个天然的组合体，用色的数量、主次、比例、色彩关系等，都 能通过标志造型进行体现。2. 色彩与造型处理 标志在承载色彩时， 也为标准色彩构筑了初步的造型印象。标准色彩还可以通过自身的 延展构成更加丰富的色彩早定，以一定的样式、较大的面积强调标准色彩的视觉印象，常见 的造型为延长的色块，因此也被称为“色带” 。3. 标志与色彩造型组合 由于色彩造型包括了几何色块、有机色块或线条化处理等多种情况，因此，标志与色彩 造型的组合需要根据色彩造型的特点进行组合和形式处理，常见的有并列式、叠加式、融合 式等。2.2.2 字体与色彩组合 与标志和色彩关系处理的方式类似， 在字体与色彩的组合中， 色彩造型也需要与字体进 行造型互动，形成契合的配置关系。 2.3 标志与品牌名组合 2.2.1 标志与色彩组合 标志与中文品牌名的组合中，图形因素占据了主要地位，因此容易造成花乱的视觉效果，在 具体的设计中，通常不追求过多的变化关系，而应将突出标志作为视觉目标。2.2.2 标志与英文品牌名组合 2.2.3 标志与中英文品牌名组合